饮用水价格走向三大阵营(组图)

http://bj.sina.com.cn 2007年05月15日08:03  信息时报

  5月,骄阳开始发威,饮用水行业也随之大热起来,各大水企业纷纷磨刀练枪备战销售旺季。从目前情况来看,价格依然是今年水行业最为热门的话题。


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虽然成本有所上涨,但各大水企都坚持通过规模效应和内部消化等方式顶住市场压力

  随着原材料、运输成本的不断上涨,水企业的利润空间进一步缩小,饮用水产品涨价似乎成了未来行业发展不可避免的趋势。然而从另一方面看,桶装水作为日常消费品,其市场可开发空间仍然巨大,降价有利于更好地开拓市场。涨、降还是持平?今年饮用水行业价格将走向何方?广东各大水企负责人在接受记者采访时大都表示,将继续通过规模效应和内部消化等方式继续顶住市场压力,保持价格稳定。

  第一阵营

  内部消化成本,价格维持不变

  面对各项成本的水涨船高,记者在采访时了解到,怡宝、鼎湖山泉、农夫山泉、益寿泉、日之泉等众多一线品牌今年的产品价格将维持不变。但是在坚守“价格稳定”的前提下,企业该如何应对成本压力,是每个企业亟需思考的问题。

  以规模应对压力

  怡宝桶装水业务部负责人表示,一线品牌产品价格的上、下调动,对企业发展都存在一定风险。首先,品牌如果对产品价格进行下调,根本无法与杂牌或二三线品牌拉开距离。但如果对产品价格进行上调,就可能会面临流失客户群的危险。因此他表示,怡宝将会继续提高水店单店销量和提升配送效率,以抵消成本的高涨。并保持原来的价格体系,继续为客户打造星级服务。

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价格维持不变

  鼎湖山泉负责人则表示,鼎湖山泉目前的生产规模足以应对成本的压力,暂时不会调整产品价格。对产品价格上调,容易导致客户的流失。所以企业对调整价格都会小心谨慎,短期内行业的价格走势将以持平为主。

  广州益寿泉纯净水有限公司董事曾维告诉记者,这几年益寿泉一直保持价格的平稳,以最好的水准服务大众人群,而价格的平稳是以高速增长的市场规模为支撑的。他分析道,若为了争夺市场份额对产品价格进行下调,在这个微利时代,需要由资金对市场进行开拓和维护。若对产品价格进行上调,由此所带来在产能、市场接受度上的压力也需要由资金实力进行平衡。

  大峡谷蒸馏水市场部负责人在接受记者采访时表示,目前饮用水行业的涨价是成本驱动型的,原材料、水费、运输成本、人工等成本的上涨,使得涨价是未来行业大势所趋。

  “但未来1~2年企业是否会涨价得视视各个企业的内部情况而定。原则上如果企业能内部消化以抵抗压力,其价格会先持平。目前,大峡谷仍保持15元/桶的价格不变。”

  价格体系未雨绸缪

  和大多数企业通过内部消化来抵消成本上涨有所不同,蓝松天泉在刚进入市场制定价格体系时,就充分考虑到了各项成本未来上涨的压力。蓝松天然饮品有限责任公司董事总经理王小君表示,蓝松天泉未来这几年将维持原有的价格体系,在蓝松天泉进入市场前,价格体系的制定已充分考虑到未来几年运输成本、原油成本和员工工资成本上涨等不可避免的因素。对企业可做到有利润空间,而对客户则能提供优质的服务,因此目前该价格体系仍然顶住市场压力。

  而日之泉集团总经理助理袁健雄表示,随着消费者消费的理性化和市场的成熟,价格战将难以打响。同时,近年来原油价格、运输成本、塑料成本等价格的上涨已经是不争的事实,厂家对此也早该做好了准备,如果饮用水产品价格要涨,企业也早该进行了上调,因此未来这1~2年饮用水产品价格因该会持平。他表示今年日之泉仍将保持稳定的价格体系。

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