新浪生活
 新浪首页 > 新浪生活 > 正文

创新技术:彩电消费的“动力”

http://life.sina.com.cn 2002年02月28日15:29 生活时报

  

创新技术:彩电消费的“动力”

  韩冬、刘步尘

  我国加入WTO之后,彩电行业经历了一个不可回避的风雨飘摇年代。可是在价格战硝烟未尽之时,创新技术却正悄悄地成为整个行业发展的主旋律,众厂家意欲通过其改变当今彩电行业的格局。

  价格战不再是市场利器

  2001年4月份,倪润峰重出江湖便掀起价格大战,号称长虹旗下彩电产品全线降价50%(如果是真,应当是长虹降价史上力度最大一次)。但是,出乎意料的是,市场和媒体反应都比较平淡,预期的火爆场面几乎没有出现。这和以往价格战爆发,中央电视台新闻联播进行报道形成强烈反差。价格战这个市场利器开始变得不那么灵验了。随后的几个月,也陆续有一些品牌试图拿价格说事儿,最后均以不成气候而告终。

  由于价格战的影响,彩电行业萎靡不振的迹象越来越明显了,这一点从民族品牌广告投放的急剧减少可以看得最清楚。原来彩电是电视台的进贡大户,但现在不同了,

中央电视台的电视广告明显比原来少多了。原因在于企业赢利状况不理想,没有足够的利润来投放广告。据说,一些原本十分有名的彩电企业,在2002年央视广告竞标会上竟然面儿都没露。

  赢利状况进一步恶化

  赢利状况进一步恶化,是彩电行业无法回避的事实。去年上半年,彩电业再次传出全行业亏损的说法,最有力的佐证就是信息产业部一位负责彩电产业的领导“全线崩盘”的警告。关于赢利还是亏损的说法有不同的版本,消费者难免被搞得一头雾水不明就里。但是,据专业人士分析,今年彩电亏损的可能性远大于赢利的可能性。退一万步说,即使真的赢利了,那也是拿不出手的赢利,所谓“杀敌一千,自伤八百”。某品牌宣称上半年没有亏损,但是据权威信息,其净利润亏损在5709万元之巨。由于是否亏损直接影响到消费者对品牌的信心和股民投资,因此,彩电企业对亏损总是遮遮掩掩地不愿承认。

  彩电企业亏损的最主要原因当然是价格战,因为彩电行业始终难以跳出价格战的怪圈,市场售价一路下跌,致使利润成为空谈。如果一个行业没有合理的利润,我们很难说这个行业是一个有前途的行业;如果一个企业不能实现赢利,我们很难说它是一个健康的企业。目前,彩电行业的利润问题已经成为亟待解决的第一要务。

  技术与产品创新未成气候

  显然,价格战不仅拯救不了彩电企业,还有可能使中国彩电在经营的泥潭里越陷越深。突围之路何在?根本在于技术与产品创新,彩电企业在产品创新上并非哑然无声,只是和价格战的鼓唇噪舌相比,声音不那么高而已。但是,对于整个彩电行业来讲,TCL和长虹应当说是个例外。TCL推出HiD产品——一种全新的彩电。这种彩电具有非常实用的上网功能,改变了彩电的传统使用方式,因此,HiD极大地延伸了彩电的传统意义。同样,长虹也不再以追求外表好看作为产品主题,开始了新形象建设,并推出它的“精显”背投彩电,开始和外国品牌争夺高端市场份额,我们可以将此举视为长虹的二次创业。

  去年,创维大力度推广的是纯平彩电,康佳大力度推广的是超级单芯片彩电,厦华推广的是

数字电视等。但是,我们应当清醒地认识到,由于价格战等因素的干扰,技术和产品创新尚未形成彩电市场主流。从产品创新力度来说,多数技术仍然停留在比较浅的层面,研发费用投入额度还不够高,有些技术甚至不够成熟。拿TCL的HiD来说,虽然它实现了彩电与PC的结合,但是,从产品使用的便捷性以及其PC功能来说,仍然有待进一步改进。而长虹“精显”电视、创维纯平彩电、康佳超级单芯片电视等,皆尚未实现技术的突破。虽然彩色电视机的附加功能越来越多,但每增加一种附加功能都会引起售价上升,同时随着功能的增加,彩色电视机的可靠性下降,故障率上升。因此技术的成熟,将是WTO之后各厂家竞争入围的关键。看来,要想从彩电大国变成彩电强国,我们还有许多路要走。

  不仅如此,在技术和产品创新的旗帜下,也掺杂着一些不和谐音。突出表现在某些品牌不是将力量放在踏踏实实做事上,而是试图走捷径抄近路,在制造“新概念”上下足了功夫,形成虚幻的“技术泡沫”,危害深远。

  WTO加速技术变革

  我们有理由相信,2002年中国彩电行业将发生比较大的变化,而这种变化整体比较看好。

  首先,因为加入WTO,中国市场经济环境发生了大的变化。WTO对中国企业来说,最大的影响是国内企业不得不用世界通行的市场规则来经营运作,这势必会改变中国企业原来已经习惯的某些行为方式。2008年奥运会在中国举办对

中国经济的影响同样不可忽视。事实上,由于经济持续高速发展,中国已经成为全世界的一个亮点,进入中国市场,正在成为越来越多外国企业的共识,中国入世必将加速这一进程。过去,我们可能更多的是和自己的同胞较量,以后,我们的主要竞争者则应该是那些国际巨鳄,中国企业家的竞争观念面临重大调整。

  其次,价格战给中国彩电企业造成的疼痛已经到了承受不起的状态。加之价格战越来越呈现出其负面影响,彩电企业在操起价格战的利剑时,不得不考虑是否会伤及自身。这几年,价格战和技术进步成为中国彩电企业的两条主线,技术进步的努力让中国彩电保持了世界较为领先的制造优势,但是,价格战却在另一面疯狂地削弱着这种优势。由于价格战,彩电企业利润大幅度减少,而利润的减少乃至亏损,引发一连串连锁反应:研发投入上不去,新产品跟不上,核心技术无法突破,员工待遇上不去……一句话,企业很难实现健康经营。

  再次,许多国外著名彩电企业悄悄将生产线搬到中国,将进一步威胁到民族品牌的成本优势。过去,我们常常将制造优势、成本优势挂在嘴上,但是,当大批国外企业将生产线直接搬到中国来之后,其成本优势势必得到加强,那么,中国品牌在失去品牌优势、技术优势、资金优势之后,到底还有何优势可言?

  还有,大批外国企业进入中国势必引发中外企业新一轮人才竞争。由于国内企业无论经济待遇,还是培训、学习等员工发展机会,都无法和外国企业相比,大量人才的流失将不可避免。因为人才的竞争才是深层次的竞争。

  由此可见,技术的发展必将进一步瓦解原有几大品牌的市场位次结构,技术创新将进一步增强,走技术与产品创新之路将成为更多企业的共识。新产品创新力度将不断加大,新产品推广周期不断缩短,价格战争的阴影也随即远去,利润将成为越来越多企业的第一经营指数,同时WTO会有效促进彩电行业市场秩序整合,未来彩电行业格局会在3年之内沉淀形成,中国“制造中心”地位得到强化。


发表评论

爱问(iAsk.com)


评论】【吃在北京论坛】【收藏此页】【 】【多种方式看新闻】【下载点点通】【打印】【关闭
 相关链接
新年卖出新收成 超大屏幕彩电走俏 (2002/02/20 07:49)
纯平背投等离子 2002年彩电玩什么 (2002/02/08 16:38)
行业分析:中国彩电会涨价吗? (2002/02/06 11:11)



新浪生活意见反馈留言板 电话:010-82628888-5739 欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2006 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有