永远的驴子 户外装备低烧十年(图)(3) |
---|
http://life.sina.com.cn 2006年09月28日11:32 新京报 |
和欧美相比,国内市场规模太小。我们的目标人群是从20岁到40岁,而现在参与户外的人群,主要集中在30岁到40岁之间。这里面的原因有两个,一个是国内平均收入水平比较低,相当于发达国家的二十分之一,相对这种收入水平,户外产品价格太高。第二是观念问题,国内流行的休闲方式还是城市休闲,比如唱卡拉OK.而欧美地区有很多人一到周末就是去爬山钓鱼。他们的汽车顶上常年放着自行车、雪板、小帆船。 极限产品的推广像“传销” ●沈志山 祥尔瑞天津服饰服装有限公司负责人 像攀岩这样的极限运动在中国刚刚起步,不是大众化运动。据我所知,目前在国内销售量最好的MADROCK攀岩和510攀岩鞋的年销售量也绝对超不过4000双,按平均每人一双鞋算起来不过几千人,而实际上真正热衷攀岩的人起码有两双鞋。推广极限运动的方式很像传销,通常是由老爱好者发展新的爱好者。所以说这个产品销量在短时间内不会有大增长。我们也准备增加生产线,除了攀岩鞋也做服装和背包。不过中国人口基数很大,国内市场对国外品牌的吸引力就在这。各品牌目前所作的都是先期投入,争取在这个市场中占一定份额,然后走长期发展路线。 欲推西藏云南内蒙古套装 ●许一舸 千岩致知旅行用品店店主 现在的户外市场存在几个问题,一是消费者的购买习惯,大部分人只看哪个便宜,不看重功能,这也是假货盛行的原因;二是很多品牌包括不少外国品牌,都抱着捞一笔的想法,做的是休闲级产品,标的是中高档专业产品的价格。一件产品的价格是成本的3~3.5倍,这都是合理的,可如果是5~6倍就太高了。我们一直想设计几条针对游线的装备组合,比如说西藏套装、云南套装、内蒙古套装,选什么装备是由去什么地方干什么用决定的,不过由于以上的原因,一直没能推出。 网络对户外市场影响很大 ●飞鹰 三夫户外用品阿尼玛卿品牌开发主管 网络对户外市场影响很大,也影响品牌商。比如COOLMAX内衣,实际上COOLMAX比较适合做T恤,如果是秋冬穿着的内衣,THERMOLITE材料的内衣更适合。但很多老驴都推荐COOLMAX,导致现在提起排汗内衣,言必及COOLMAX.有的国内厂商也尝试过THERMOLITE加羊毛的内衣,没人认,只好也转做COOLMAX. |