周大福东方广场旗舰店、新世界百货新分店是周大福在北京开设的第六七家专营店。按照周大福一贯的经营理念，它们仍然以着重坚持优质服务、货精价精的企业精神为本。货品齐全，既包括端庄朴实的大众化首饰，也有设计新潮、动感前卫的年轻系列，以及雍容华贵的高档饰品。而作为内地最大规模的旗舰店，东方广场分店更有精品翡翠首饰，每件均为天然的优质上等货品，无论佩戴、收藏、观赏都令人瞩目。

　　周大福在香港创立了著名的“一口价”原则。目前，它已经成为“货真价实”的代名词。90年代之前的香港珠宝业，零售价一片混乱，商家用“对产品先定高价位再打折扣”的做法吸引顾客成风，这便造成了消费者利益得不到保障的不健康风气。对此，周大福的创始人郑裕彤先生根据成本加上合理薄利制定了“一口价”，目的是让所有的消费者都能以合理的价格购买他们喜欢的珠宝产品，真正保障他们的利益。十年来，“一口价”也为周大福在同业中的领导地位奠定了基础。在内地，周大福将秉承一贯作风，并以此促进内地珠宝行业的规范和繁荣。