现代都市青年女性是一个极具特色的消费群体，她们最容易接受新的消费观念，还非常乐于将其传播给他人并希望影响他人的消费；她们在理智地评价商品的可购买性时，又常常做出连自己都预想不到的非理性消费；她们除了主导一般日常消费领域的消费之外，同时还在自身及孩子教育投资、购房、购车等大宗消费领域扮演了重要的角色；她们不仅热衷于自己的穿着打扮，就连丈夫、孩子、父母的各类消费也常常由她们代劳安排。

　　零点调查公司以京、沪、穗三地的939名18岁至35岁的青年女性作为研究对象，描绘出今日都市青年女性消费的基本形态。

　　“无理”可讲？

　　一个月收入不过1000元的年轻女孩可能用的是价值上百元的LANCOME

　　为谁消费？

　　调查显示：青年女性个人月均消费为604.4元／月，其中广州和北京青年女性的月均消费分别为610.0元／月和609.8元／月，上海青年女性个人月均支出稍低，为593.8元／月。

　　食品饮料、服装鞋帽和生活日用品是青年女性消费的主要三个方面，化妆品也在女性的消费支出中占有重要地位，而女性用于自身教育方面的支出仅次于化妆品的支出在女性经常消费的项目中列第5位，高于休闲娱乐等其他消费支出。

　　相对而言，北京青年女性更偏重于化妆品消费；此外在美容健身、文化教育方面，也有所偏好。

　　除自己外，三城市女性主要为孩子购物的比例都是最大；其次广州青年女性为父母购物的比例较大，北京和上海青年女性则为丈夫、男友购物的比例相对高于为父母购物的比例。

　　进一步深入分析发现，青年女性给孩子购买最多的是食品饮料和服装鞋帽；给丈夫、男友购买最多的是服装鞋帽；通常给父母购买最多的是食品饮料、生活日用品和服装鞋帽，同时也有一部分青年女性通常为父母购买首饰、保健品和化妆品以表孝心。

　　如何消费？

　　服饰类：多通过商品陈列获得信息；常去大型商场、品牌专卖店购买；款式是其最看重的因素，其次为质量和价格。提及率最高的品牌是班尼路。

　　日用饮食类：主要通过电视广告和商品陈列进行信息认知；常去大型超市和自选商场购买；质量是其最看重的因素，其次为价格和品牌。提及率最高的品牌分别是

　　美容保健类：主要通过电视广告和朋友影响了解信息；通常去大型商场、品牌专卖店和大型超市购买；最看重质量、品牌和价格；提及率最高的品牌是玉兰油。

　　服务休闲类(美容健身、休闲娱乐和旅游)：主要通过朋友、电视广告、报刊杂志、家人介绍获得信息；看重价格、服务、环境等因素。黄山是提及率最高的旅游景点。(凌梅、凌荣、凌汛、凌娟）