“您有积分卡吗？”每当到商场或超市购物时，收款员准要先问这一句。前几年，积分卡在人们看来还是高不可攀，如今积分卡的营销形式已经在京城零售业遍地开花。

　　百货大楼营销部经理关彦告诉记者，使用积分卡对商家和消费者都有好处，商场没有活动的时候可以打折，有活动的时候就参加积分，等卡内的分数积到一定程度时，就能得到商场赠送的礼物或者购物券，消费者从重复购买中获得了实惠，商家则依靠让利培养了一部分忠实的顾客。

　　不少商场为了笼络更多的消费者，使其积分卡的身价也比以前降低了许多。去年不少商场和超市办理一张积分卡还要购买相当金额的商品，如今有的商家的积分卡只要200元就能办理一张金卡。对于积分卡的积分方法，大多数采取多买多积分，多折扣再多买的循环，既保证了商家有部分固定的销售额，也使消费者能得到一定的实惠。有的商家还联系了多家“会员联盟”，消费者持卡可以到囊括的烤鸭店、美容店、照相馆、游泳馆等店中，购物、吃饭、美容、洗衣等都可以享受不同程度的优惠。(林春慧)