名牌是指厂(商)家以其向消费者提供了优质的产品和优良的服务，当该商品(劳务)的效用价值超过其价格形态的价值沉淀，并以商誉和注册作为其法律意义上的存在方式。它既是一种商品(劳务)在消费者心中的无形的价值沉淀，又是其商业注册后的有形法律存在形式。

　　论起名牌，人们习惯于把名牌与较高的价格相联系，认为凡是名牌都应是高价，似乎名牌与高价之间有着必然的联系。许多消费者在购买商品或服务时，总习惯从价格上判断商品的价值或品牌，即名牌就是高价，高价才意味着名牌。许多商家正是抓住消费者的如此心理，有意将商品(劳务)的价格抬得较高，以示其品牌具有较高的品位或市场知名度。

　　事实上名牌并不等于高价格，而应是高价值、高效用，这种商品(劳务)高价值的表现，应是该商品(劳务)的效用与价格比(效用／价格，亦是性能与价格比)。价值的市场评价应是效用价格比。此效用包括商品的基本性能、自然属性性能、可靠性和主观满足程度，此效用既包括国家规定的商品(劳务)性能标准与规范，也包括消费者对商品(劳务)在具体使用(服务)过程中的主观心理评价和社会心理评价。真正的名牌除了符合规定的技术标准和规范外，更注重在消费者的主观心理评价中占据重要位置。从而整体效用较高，能满足消费者的主观与客观评价。

　　所以，名牌并不是简单地依从价位高低而定。价格是商品(劳务)价值的市场即时表现，波动性较大。影响因素较大的为供求变化，而供求关系、名牌效应可影响需求，好的名牌可以扩大需求，从而带动价格的上升，在短期内亦可出现飙升。但名牌价值的最终稳定性评价是以其效用与价格比来衡量的。当名牌的效用价格比上升时，其价格就会上升，其名牌的效用价格比下降时，名牌价格也会出现下降的趋势。

　　一个企业要想保持名牌，除了在技术规范上达到应有的标准外，在产品满足消费者效用方面还应下更大的功夫和气力，否则当产品(劳务)的效用价格比下降时，该商品的名牌含“金”量就要打折。同样，名牌产品(劳务)在定价时，也要充分考虑商品(劳务)的效用与价格比值，特别是预期效用的变化因素。

　　保持名牌长盛不衰的法宝，就是保持商品(劳务)较高而稳定的效用价格比。(温小郑)