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解读世界著名品牌标志(组图)(2)

http://life.sina.com.cn 2006年02月16日16:12 文汇报


梅塞德斯汽车logo

  这幅图展示了梅塞德斯汽车logo的沿革史。1902年,梅塞德斯汽车进行了注册,这个牌号来自公司创建者老戴姆勒的女儿的名字。不过,那时还没有现代logo或注册商标的概念。于是,老戴姆勒的两个儿子──保罗和阿道夫决定自行设计一枚商标。他们想起了一个家庭故事:父亲在艰苦创业时,经常出差,也常给母亲写信,其中一封信末尾饶有兴致地画了一颗星星。老戴姆勒对妻子说,这颗象征“好运道”的星星总有一天会从我们公司升起来。于是,两兄弟从信纸上的星星获得了创造logo元素的灵感:1909年,第一个图案──三芒的“幸运之星”终于给注册为汽车的logo。随着岁月流逝,星星图案设计让位给了圈着罗马月桂花环的新意念,接着,在20世纪20年代,花环又给围着圆圈的三角星logo取代了,最后一锤定音的,是现在仍旧在使用的围着圆圈的大星星。


哈佛大学logo

  哈佛大学创立于1636年,建立后很长时间称为“哈佛学院”,目的是培养基督教传教士。校训完全按照《圣经》中的内容制定。1692年学校颁布的校训是一段拉丁文的话,意思是“忠诚于基督和教会”。如果仔细观察一下,读者会发现logo中透露出来的奥秘:拉丁文的忠诚(Veritas)这一词汇,是分成Ve-ri-tas这样三段刻画在三本书上的,其中上面两本书正面翻开着,而底下那本书则是向下仆着的,书脊朝上。这当中又有什么微言大义呢?

  原来,这种艺术构思不但把古训“人生有涯,学艺无穷”形象化了,而且更蕴涵了基督教的哲理:理性有限,上帝的启示是必要的。这一规训镌刻在哈佛的许多栋大楼的墙壁上,是要哈佛人永志不忘吧。

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