口腔护理市场发展趋势

　　1.一个庞大的蛋糕

　　随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，口腔护理在我国成为了一个日渐庞大的市场。有统计显示，2004年中国口腔清洁用品市场规模达到75个亿，其中牙膏产品实现销售40亿支(以65g/支的标准计算)；据专家预测，2005年我国牙膏规模达45亿支，中国口腔清洁用品市场的规模将接近78亿元。到2010年市场规模将达到181亿元。

　　在这个庞大的蛋糕面前，国际巨头和国内民族企业的竞争越发激烈。几年前，高露洁、佳洁士等国外品牌的进入从根本上改变了中国牙膏市场的竞争格局，今天，这些已经奠定了坚固市场根基的国际品牌依然保持着旺盛的生命力，而又一批国外品牌也来到了中国，准备掀起新一轮的竞争。相比之下，国产品牌则显得略微逊色。从价格结构看，第一版块的外资品牌开始由高价位向低价位渗透，第二版块的民族品牌开始由低端向中、高端价位反攻。现阶段，第二、第三版块中的国内民族品牌在中高端市场的反攻正逐步取得成效，新一轮的洗牌将促使目前的市场结构发生改变，第一版块中将有可能出现本土品牌。

　　2.长袖善舞引入误区

　　在激烈的竞争中，以牙膏为代表的口腔护理企业甚至开始有意无意地将消费者引入误区。由一些厂商推出的“防蛀、固齿”概念成功地在中国市场攻城略地，也引来诸多牙膏企业的争相追捧，一时间“防蛀、固齿”成为几乎所有牙膏都必备的元素。在专家看来，这种盲目推崇防蛀的做法未必可取，毕竟对中国人来说，55%的失牙由牙周疾病引起，其他的才是由龋齿等问题造成；被迫拔牙的病例中，一半以上是由牙周疾病引起的。“以前，我们的牙齿健康宣传重点在儿童身上，他们主要面临的是龋齿问题。所以，老百姓对龋齿的认识相对充分一些，而对牙周疾病的认识却很不够。”

　　当前牙膏市场上出现的一个不良现象是：厂商们都过分地强调牙膏的辅助功能，对于牙膏最基本的清洁功能往往视而不见，这无疑给消费者正确选择和使用牙膏造成误导。有些牙膏标榜可以

　　目前，市场上出现了不少标着“加钙”字样的牙膏，甚至很多牙膏就是以“加钙”为主要卖点，宣称具有“最先进”的氟加钙配方。然而，口腔医学专家却指出，牙齿上被酸腐蚀掉的钙无法通过补钙再补回去，加“钙”牙膏无法为牙齿补钙。据介绍，坚硬的牙釉质90%以上都是钙，牙釉质里的钙是保护牙齿不受腐蚀的主要物质，而牙齿表面的牙釉质是由人体内的造釉细胞形成的，一旦牙齿长成以后，造釉细胞就自然消失，而且不会重新产生。只有当牙齿还没发育完全同时人体又极端缺钙的情况下，才可能出现牙齿缺钙。而正常情况下，人体缺钙是不会在牙齿上表现出来的，通过人体补钙，对牙齿钙缺失同样也没有治疗意义。

　　3.呼吁和谐消费

　　对于口腔护理产品而言，由于其对消费者身体健康有很大关联，因此有责任的厂家应做到：正确引导消费、实现和谐消费。一方面，在产品研发和投放中，真正以消费者的口腔健康为己任；另一方面，在市场宣传和推广时，从消费者的口腔健康出发，为广大消费者提供一个真实、全面的消费参考。