金威青岛喜力：销量最大

　　本报前不久刊出《深圳市民啤酒消费调查》问卷，读者反应强烈，共收到4271份有效答卷，经过对答卷的数据分析，发现有以下10种啤酒是市民常喝的啤酒。在过去的3个月内喝过的啤酒中，金威、青岛和喜力3个牌子的啤酒是知名度最高的牌子，也是市民常喝的牌子，分别占94.2%、81.3%和37.4%。金威啤酒作为深圳本地的啤酒，由于近年来注重广告宣传，做了许多亲近市民的活动，如和《深圳晚报》共同组织市民到金威啤酒厂去参观等，在市民中的知名度最高；此外，金威近年的广告诉求中特别强调本土情调，打出“看深圳足球，喝深圳啤酒”的广告，促进了金威啤酒的销售。在“市民过去3个月内最常喝的啤酒”这一项调查中，有65.2%的市民最常喝金威啤酒，远远高于其他品牌。

　　观点改变：在家里喝啤酒

　　在对市民喝啤酒地点的研究中，数据显示酒楼和饭店仍然是主要地点(见图二)，占79.4%；其次是在家里，占71.6%，在亲戚朋友家喝酒的比例占51.6%，也是很高的比例。

　　深圳是个新型移民城市，深圳市民以往喝酒的主要地方是酒楼，不像内地人那样，把客人请到家里喝酒。请人到家里喝酒既有亲情方面的考虑也有经济方面的考虑，很多深圳市民觉得，带人在家里喝酒，既不安全，又很麻烦。

　　不过，现在这种情况已经发生了变化，有很多市民喜欢在家里喝酒或到别人家里喝酒。这些情况说明深圳市民的观点已经发生改变，深圳自己的城市文化和消费个性已经开始成型，很多动荡的东西也趋于稳定。

　　这项调查结果应该对酒类经销商有些启示，啤酒促销应该注重家庭消费。

　　经销商称：调查很准确

　　本次调查采用公开问卷的形式，在《深圳商报》上刊发问卷，市民答卷后将问卷传真回来或邮寄回来，调查的受众是《深圳商报》的所有读者，4271份答卷是一个相当大的样本量，足以说明一些问题(见附表)。

　　问卷的同时，记者就啤酒消费进行了广泛的采访。记者发现，

　　调查显示，由于气候、深圳是移民城市和商务活动繁忙等特点，深圳市民喝啤酒不分季节，冬季临近、年关将到，深圳将迎来一个消费啤酒的高峰期。(本报记者蒋邵安肖满平)