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豪华冰箱意外俏销

http://life.sina.com.cn 2002年03月01日11:24 北京青年报

  最近,豪华冰箱的销售日渐看好。据三星北京办事处介绍,三星2001年对开门超大冰箱的销量与上年同期相比上升了28%左右,并且还在保持持续增长,尤其在京城燕莎、赛特等高档商场销售状况超出预期。

  所谓豪华冰箱,一般是指尺寸较大(约为高1700mm、深700mm、宽900mm左右)的对开门的数字冰箱。业内专家相信,在未来几年内,超大型的对开门冰箱将成为市场销售的热点,前景十分看好。也因此,其诱人的市场前景引得不少厂家跃跃欲试。在市场上露面较早的是三星Side by Side超大容量对开门豪华冰箱。据悉,今后这种大冰箱的竞争将日趋激烈,LG、新飞、海尔等品牌都已表示将进一步加大对对开门豪华冰箱的重视程度,将根据市场变化的趋势和不同家庭的需求,设计和推出新的对开门机型。

  超大

冰箱一般采用先进的模块化智能控制技术和双制冷系统,通过数字化的电子温控及数码显示,保证冰箱的保鲜和节能性能,并有纯净饮水、制冰双用机设置以及家庭吧台设计,体现了商家的良苦用心。

  有意思的是,在中国,超大冰箱一开始并不是厂家推广的重点,现在的火爆有点儿“歪打正着”的意味。据了解,当初三星进入中国市场时,这种对开门的大冰箱只是作为产品线的必要补充,豪华冰箱的重点是欧美市场。但超出预期的是中国高档消费市场日趋成熟,中国消费者在消费观念上与国际流行趋势接轨很快,而意外掘得的这桶“金”,也更坚定了三星发展中国高档家电市场的决心。

  虽然各大厂家对豪华冰箱的前景十分看好,但业内专家还是指出,从总体上看,对开门冰箱面对的只是一个高档消费群体,构成冰箱市场的主流还需时日。从具体的市场表现上也体现了这一点:一方面,在一些知名的家电专营点和高档商场里,豪华冰箱销售状况不错;另一方面,在消费能力较低的地区和商场,豪华冰箱销售业绩平平。

  不过,豪华冰箱的市场已经开始形成,而其体现的时尚理念更是未来冰箱发展的潮流,必将受到越来越多的、具有足够消费能力的消费者的青睐。据调查,数字信息家电产品的消费用户主要集中在新生代,这一群体基本上都是受过高等教育、喜欢和易于接受新技术和新事物的年轻人,他们被称为数字化的人群。这些人群具有年轻化、高学历、高收入的社会特征,喜欢采用移动电话、电子邮件、网上聊天、短信等数字化沟通方式,迫切希望在自身的生活空间中尽可能地使用数字化程度较高的产品,来满足时尚且更实际地享受生活的感觉。例如看数码电视来感受动感画面带来的震撼力,使用

数码相机留住生活的瞬间,或者用数码摄像机记录下生活中的精彩片段,并且用刻录机将刚刚拍好的音像制成珍爱的光碟等等,这些年轻人将形成数字消费品的未来市场。或许,在炎炎夏日打开冰箱,喝着经过冰箱智能过滤处理的、加入冰块的纯洁水,打开家庭吧台“来一杯”,也将是一种数字化时尚生活的诠释。

  -文/本报记者崔少华


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