创新技术：彩电消费的“动力”_新浪生活

创新技术：彩电消费的“动力”

http://life.sina.com.cn 2002年02月28日15:29 生活时报

韩冬、刘步尘　　我国加入WTO之后，彩电行业经历了一个不可回避的风雨飘摇年代。可是在价格战硝烟未尽之时，创新技术却正悄悄地成为整个行业发展的主旋律，众厂家意欲通过其改变当今彩电行业的格局。　　价格战不再是市场利器　　2001年4月份，倪润峰重出江湖便掀起价格大战，号称长虹旗下彩电产品全线降价50%(如果是真，应当是长虹降价史上力度最大一次)。但是，出乎意料的是，市场和媒体反应都比较平淡，预期的火爆场面几乎没有出现。这和以往价格战爆发，中央电视台新闻联播进行报道形成强烈反差。价格战这个市场利器开始变得不那么灵验了。随后的几个月，也陆续有一些品牌试图拿价格说事儿，最后均以不成气候而告终。　　由于价格战的影响，彩电行业萎靡不振的迹象越来越明显了，这一点从民族品牌广告投放的急剧减少可以看得最清楚。原来彩电是电视台的进贡大户，但现在不同了，中央电视台的电视广告明显比原来少多了。原因在于企业赢利状况不理想，没有足够的利润来投放广告。据说，一些原本十分有名的彩电企业，在2002年央视广告竞标会上竟然面儿都没露。　　赢利状况进一步恶化　　赢利状况进一步恶化，是彩电行业无法回避的事实。去年上半年，彩电业再次传出全行业亏损的说法，最有力的佐证就是信息产业部一位负责彩电产业的领导“全线崩盘”的警告。关于赢利还是亏损的说法有不同的版本，消费者难免被搞得一头雾水不明就里。但是，据专业人士分析，今年彩电亏损的可能性远大于赢利的可能性。退一万步说，即使真的赢利了，那也是拿不出手的赢利，所谓“杀敌一千，自伤八百”。某品牌宣称上半年没有亏损，但是据权威信息，其净利润亏损在5709万元之巨。由于是否亏损直接影响到消费者对品牌的信心和股民投资，因此，彩电企业对亏损总是遮遮掩掩地不愿承认。　　彩电企业亏损的最主要原因当然是价格战，因为彩电行业始终难以跳出价格战的怪圈，市场售价一路下跌，致使利润成为空谈。如果一个行业没有合理的利润，我们很难说这个行业是一个有前途的行业；如果一个企业不能实现赢利，我们很难说它是一个健康的企业。目前，彩电行业的利润问题已经成为亟待解决的第一要务。　　技术与产品创新未成气候　　显然，价格战不仅拯救不了彩电企业，还有可能使中国彩电在经营的泥潭里越陷越深。突围之路何在？根本在于技术与产品创新，彩电企业在产品创新上并非哑然无声，只是和价格战的鼓唇噪舌相比，声音不那么高而已。但是，对于整个彩电行业来讲，TCL和长虹应当说是个例外。TCL推出HiD产品——一种全新的彩电。这种彩电具有非常实用的上网功能，改变了彩电的传统使用方式，因此，HiD极大地延伸了彩电的传统意义。同样，长虹也不再以追求外表好看作为产品主题，开始了新形象建设，并推出它的“精显”背投彩电，开始和外国品牌争夺高端市场份额，我们可以将此举视为长虹的二次创业。　　去年，创维大力度推广的是纯平彩电，康佳大力度推广的是超级单芯片彩电，厦华推广的是数字电视等。但是，我们应当清醒地认识到，由于价格战等因素的干扰，技术和产品创新尚未形成彩电市场主流。从产品创新力度来说，多数技术仍然停留在比较浅的层面，研发费用投入额度还不够高，有些技术甚至不够成熟。拿TCL的HiD来说，虽然它实现了彩电与PC的结合，但是，从产品使用的便捷性以及其PC功能来说，仍然有待进一步改进。而长虹“精显”电视、创维纯平彩电、康佳超级单芯片电视等，皆尚未实现技术的突破。虽然彩色电视机的附加功能越来越多，但每增加一种附加功能都会引起售价上升，同时随着功能的增加，彩色电视机的可靠性下降，故障率上升。因此技术的成熟，将是WTO之后各厂家竞争入围的关键。看来，要想从彩电大国变成彩电强国，我们还有许多路要走。　　不仅如此，在技术和产品创新的旗帜下，也掺杂着一些不和谐音。突出表现在某些品牌不是将力量放在踏踏实实做事上，而是试图走捷径抄近路，在制造“新概念”上下足了功夫，形成虚幻的“技术泡沫”，危害深远。　　WTO加速技术变革　　我们有理由相信，2002年中国彩电行业将发生比较大的变化，而这种变化整体比较看好。　　首先，因为加入WTO，中国市场经济环境发生了大的变化。WTO对中国企业来说，最大的影响是国内企业不得不用世界通行的市场规则来经营运作，这势必会改变中国企业原来已经习惯的某些行为方式。2008年奥运会在中国举办对中国经济的影响同样不可忽视。事实上，由于经济持续高速发展，中国已经成为全世界的一个亮点，进入中国市场，正在成为越来越多外国企业的共识，中国入世必将加速这一进程。过去，我们可能更多的是和自己的同胞较量，以后，我们的主要竞争者则应该是那些国际巨鳄，中国企业家的竞争观念面临重大调整。　　其次，价格战给中国彩电企业造成的疼痛已经到了承受不起的状态。加之价格战越来越呈现出其负面影响，彩电企业在操起价格战的利剑时，不得不考虑是否会伤及自身。这几年，价格战和技术进步成为中国彩电企业的两条主线，技术进步的努力让中国彩电保持了世界较为领先的制造优势，但是，价格战却在另一面疯狂地削弱着这种优势。由于价格战，彩电企业利润大幅度减少，而利润的减少乃至亏损，引发一连串连锁反应：研发投入上不去，新产品跟不上，核心技术无法突破，员工待遇上不去……一句话，企业很难实现健康经营。　　再次，许多国外著名彩电企业悄悄将生产线搬到中国，将进一步威胁到民族品牌的成本优势。过去，我们常常将制造优势、成本优势挂在嘴上，但是，当大批国外企业将生产线直接搬到中国来之后，其成本优势势必得到加强，那么，中国品牌在失去品牌优势、技术优势、资金优势之后，到底还有何优势可言？　　还有，大批外国企业进入中国势必引发中外企业新一轮人才竞争。由于国内企业无论经济待遇，还是培训、学习等员工发展机会，都无法和外国企业相比，大量人才的流失将不可避免。因为人才的竞争才是深层次的竞争。　　由此可见，技术的发展必将进一步瓦解原有几大品牌的市场位次结构，技术创新将进一步增强，走技术与产品创新之路将成为更多企业的共识。新产品创新力度将不断加大，新产品推广周期不断缩短，价格战争的阴影也随即远去，利润将成为越来越多企业的第一经营指数，同时WTO会有效促进彩电行业市场秩序整合，未来彩电行业格局会在3年之内沉淀形成，中国“制造中心”地位得到强化。