| 彩电广告为何越来越少 |
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| http://life.sina.com.cn 2001年10月18日17:15 生活时报 |
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我国彩电行业平面广告投放费用继去年大幅度滑坡后，今年再次下滑。投放平面广告的国内品牌仅存20家。
据北京中企市场研究中心广告监测网对全国110个大中小城市的618家主要报纸、杂志媒体所发布的广告监测数据统计，今年上半年我国彩电行业平面广告投放费用总计7318.57万元，比去年同期减少了886.79万元，下降幅度10.8％；共发布平面广告4153次，同比减少772次，参与平面广告投放的中外彩电生产企业共31家，较去年减少了9家。
彩电有效需求不足
中企广告监测网统计数据显示，参与上半年平面广告投放的中外彩电生产企业总共只有31家，而2000年该项统计数字是42家，1999年则是58家。两年里，投放平面广告的彩电生产企业减少了27家，下降幅度高达46.6％。在参与平面广告投放的31家彩电生产企业中，国外品牌有11个，比去年少了两个；国内品牌20个，比去年减少了9个。目前我国自有品牌彩电生产企业六七十家，参与今年上半年平面广告投放的企业不及三分之一，反映出我国彩电行业结构调整步伐正在加快。
有关专家认为，造成彩电平面广告投放费用下滑有多重原因：
一、近年我国彩电市场饱和度进一步提高，彩电价格持续走低，大多数企业利润增长缓慢，一些企业甚至出现亏损，直接削弱了企业的广告宣传力度。
二、因市场有效需求不足，从而导致广告投入产出比下降，迫使企业削减或放弃广告投放。
三、弱势彩电企业被并购整合或为强势企业贴牌（OEM）生产。
四、彩电企业实行多产品经营，广告投放热点转移。
韩国企业风头健
今年上半年彩电平面广告投放前10名品牌的费用达到5267.1万元，占全行业总费用的72％。其中LG投入费用高达1237.13万元，位居行业榜首，比广告投放第二名索尼高出近500万元，也是全行业唯一投放1000万元以上的品牌。LG去年同期的平面广告投放费用为565.77万元，处于行业第5名，今年上半年的平面广告投放费用骤然增长了118.66％，一举超过了东芝、飞利浦、索尼三个电视机平面广告投放大户。此外，另一韩国军团重要成员三星上半年的平面广告投放费用为539.2万元，位于行业排名第三，同比增长88.67％。LG、三星平面广告投放力度以及广告费用的大幅度增长，显示了韩国企业要在中国彩电市场求得较大发展的战略意图。
统计数字表明，今年上半年彩电行业平面广告投放前5名均是国外品牌。国内品牌创维以422.86万元位居第6名，同比增长了13.86％。海尔以395.03万元居第8名，比去年减少了12.03％。TCL以351.4万元位居第9名，同比减少了30.65％。
进入彩电行业不久的春兰，去年同期平面广告投放费用为439.14万元，今年骤降为67.05万元，降幅达84.73％，成为全行业平面广告投放费用下降幅度最大的品牌。
此外，东芝、飞利浦、日立、长虹、康佳、海信、厦华等彩电主流品牌的平面广告投放费用也都低于去年同期水平。这说明国内外品牌，在当前普遍不景气的市场环境中，都对广告投放较为谨慎。
广告是展示生产企业产品的窗口，也是窥视企业生产经营状况的窗口。上半年各电视机生产企业平面广告投放费用无论是升是降，都从一个侧面反映出企业生产经营业绩的好坏以及企业在产品结构、目标市场以及广告策略的调整。
中外品牌一隐一显
中外彩电品牌上半年投放的平面广告具有鲜明的特点。从广告形式上看，国外品牌在显性广告投放上具有优势；而国内品牌则更偏重于对隐性广告的投放。今年上半年平面媒体发布的彩电隐性广告总计7331次，比去年同期增加了1153次，增长率为18.7％；投放隐性广告的彩电品牌有49个，同比增加了5个。
中外彩电品牌平面广告投放的另一个显著区别是广告的含金量。从总体上看，国外品牌的含金量明显高于国内品牌。统计数据显示，三星的广告含金量最高，平均每篇广告费用为3.62万元／次；其次是松下，平均每篇广告费用为3.27万元／次；LG和索尼均是2.9万元／次左右。国内品牌平面广告投放第一位的创维平面广告含金量是1.4万元／次，海尔为1.66万元／次，TCL为1.2万元／次。广告含金量体现着所投放的广告媒体、版位以及视觉冲击效果具有更大的优势。
有关专家认为，今年下半年彩电市场如果不出现较大的需求变化，整个行业的平面广告投放状况仍将呈下降走势，一些弱势生产企业将进一步缩减平面广告的投放费用，甚至退出对彩电平面广告媒体资源的竞争。 方程
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