本报记者 唐清建报道 “苹果熟了”，电视上一直做着“呼喊状”的一群靓丽小姐也该歇歇了。9月15日，大中电器开始拿DVD开刀了。这个“冷面杀手”以超乎寻常的价格在京城掀起了一股不小的波澜：一款万燕DVD价格跌至88元，一款金微格DVD价格直落到488元！DVD“简直快成萝卜白菜了”。继新科、厦新、上光电等各大名牌卷进价格旋涡后，曾经有着贵族般身价的DVD开始低下了高昂的头颅——熟透的“苹果”到了丰收的季节也开始告别“物以稀为贵”的年代。

　　“价格便宜得不敢让人买了”

　　继VCD之后，DVD近期玩起了“高台跳水”的比赛。8月初，早已经“厉兵秣马”的TCL在大举进军DVD市场时，打出了998元的震撼价。但不久，新科DVD100便跌破800元大关，以789元的低价在国美电器上市！之后，DVD厂家纷纷卷进了价格旋涡之中，甚至有媒体一度喊出了DVD“全民时代”的到来。大中此举又一次冲破了DVD价格的闸门。

　　记者在随后对众厂家进行了采访。各厂商们口头上都不轻言“降价”二字的。但他们也承认有时是“身不由己”，就如同过“情人节”一样。有厂家形象地说，过“情人节”的人们并不都是情愿的，至少有一部分人是被“拉”进去的，降价也是如此。如此看来，在消费者“货币投票”面前，厂商们的“联盟”是经受不住任何考验的。只要有“挑头”的，“跟进”只是早晚的事，这在国内家电价格中已经屡见不鲜了。

　　同降价一样“惹眼”的是DVD今年销量的火热。从市场的容量看，DVD这颗“苹果”开始熟了。据国美销售DVD的一位员工介绍，目前DVD的销量已经占到店内碟机销量的50%～60%，而1999年也只有20%的比例。目前的销售数字就连销售比较好的去年也是难以想象的。从国内来看，去年全国DVD的销量为100万台，进入今年以来，仅第三季度，国内DVD的销量就已经超过了去年全年的数字。据业内人士分析，预计今年全国DVD的销量将会达到400～500万台，明年会有800～1000万台的总容量。市场的扩容，致使一些厂商将DVD看成家电产业中又“一桶金子”。丰厚的利润面前，大量厂家开始介入这个“淘金”队伍之中。

　　从“社会基础”上看，业内人士分析说，今年DVD市场的火爆主要有三个主要原因：一是现在DVD技术趋于完善，已经成为一个成熟产品，这在一定程度上打消了消费者对该产品的不信任态度；二是与DVD的配套问题得到解决，高清晰电视的推广更好地展示了DVD与VCD的不同，市面上越来越多的DVD碟片也解决了原来DVD片源不足的后顾之忧虑；其三，5～7年前的VCD“销售狂潮”中售出去的VCD已到了更新换代的时候了。这些都为DVD大举进军家庭奠定了基础。

　　物极必反，市场这只看不见的手又开始“动作”起来。大规模的“淘金”使生产过剩的、技术升级被换代的产品开始凸现出来，如同彩电、VCD一样，DVD也到了用“价格”这只利剑来整合市场的时候了。

　　“价格何时探底”

　　9月14日，大中电器的一负责人告诉记者，他们推出的这两款特价机纯粹是“赔本赚吆喝”，不是这两款机的真实价格。与1998年DVD上市时3000多元的市场价相比，如今DVD的平均价格已经跌去近70%。面对一浪接一浪的“降价”呐喊声，老百姓心里越来越没有底，就如同买

　　业内人士分析说，这主要看市场。据不完全统计，在当今DVD市场上，常见的品牌有20多个，现有DVD厂商也大致分为三类，一是从原来生产VCD的厂家转型过来的，这类厂家大致占目前国内厂家的80%以上，如步步高、新科等；其二，由较大的家电企业进行多元化投资时投资建立的，如TCL、创维等；其三就是国外品牌了。一位不愿意透露身份的厂家负责人说，这三种力量目前都不满足现今的市场份额，“长江后浪推前浪”，在市场份额的争夺战中，DVD的价格战在所难免。

　　在利润面前，DVD的市场格局又将重新打破。凭着价格打“天下”到凭着价格守“天下”，厂商最终的竞争只能使我们买到的产品越来越便宜，当然，这只是个时间问题。

　　买不买便宜货，当然要因地制宜了。据业内人士介绍，买碟机还主要得看电视机的质量，比如有逐行扫描功能的DVD，必须配上逐行扫描的电视机才能发挥作用，这正是“好马需得配好鞍”。反过来说，如果你家有一台21英寸的老电视，再买个贵重DVD也有点不伦不类的感觉了。“鞋子合不合脚只有自己知道。”