彩电市场买家卖家两困惑_新浪生活

彩电市场买家卖家两困惑

http://life.sina.com.cn 2001年09月14日13:31 精品购物指南

厂家：先甩“白菜”再推新品？　　消费者：捡“白菜”还是买PDP？　　本报记者陈雨星报道天气刚刚转凉，寂寞了一个夏天的彩电就迫不及待地从空调手中夺回了焦点的位置。随手翻开一份报纸，都可以瞄见“彩电”二字招摇的身影，仔细目娄目娄，便会发现，众多的彩电新闻传达的不外乎两种消息：××21寸彩电588元跳水——旧品甩卖；××彩电上市狂吃高端彩电市场——新品推销。　　彩电当做白菜卖　　尽管彩电业三大上市公司长虹、康佳、厦华2001年中报均告预亏；尽管据国家统计局月度统计数据显示，2001年1至6月我国彩电产量同比下降了1.1%，行业生产呈现下滑趋势；尽管业内人士一再对外声称，彩电企业的利润早已被拖至冰点以下……但是，今秋的彩电还是紧紧被降价的潮水包围：乐华29寸超平跌破千元大关；海尔34寸彩电4799元特卖；更有一些品牌的21寸彩电500多元就能拿下，比买一个21寸彩管的价钱还低(据专家介绍，一个21寸正品的成本价应在600左右)！事实上，自1996年长虹首次在彩电市场操刀“砍价”之后，我国彩电的零售价每年都在以20%的速度递降，5年前还价值六七千元的29寸彩电，如今竟然出10张大票就能抱回家！就这样，严重供大于求的彩电还是在库里越积越多。于是，在“跳水”、“跌破”、“清仓甩卖”等等词汇都不再能给消费者任何感官和心理上的刺激之后，绝望的彩电厂商们终于在2001年夏秋之交迸出了新灵感：8月底，西北和华中一些城市的家电商场里令人叫绝地卖起了“白菜”，十多种品牌的29寸彩电上赫然插着“每公斤30元”的标签，彩电论斤卖的场景尽管让人有些哭笑不得，但商场的经理们却很得意：“不管黑猫白猫卖得出彩电就是好猫”，既然销售量上去了，彩电客串一下白菜又何妨？　　另悉，上周，在康佳、创维彩电的故乡——深圳，在一个名为“彩电节”实为“特卖场”的活动中，近百台21寸彩电更卖出了不足400元的“白菜价”。看来，巨大的库存压力已经让黔驴技穷的彩电厂家们濒临崩溃的边缘，原本扬言要靠价格战淘汰中小企业的彩电巨头们这回真的是自身难保了。　　不过，也有的专家很乐观，他们认为，彩电价格探底并非没有益处，“事实上，中国最经得起WTO考验的大概就要属彩电业了：入世将给便宜的中国彩电带来更大的市场和机遇，因为它们将不再担心被扣上‘反倾销’的帽子了。”中国人民大学经济学院副院长黄泰炎也对“彩电当做白菜卖”的现象颇为坦然，他认为：“大规模的价格战有利于产业组织之间发生有利的震动和调整，形成真正能够适应理性消费需求的产业和市场结构，这是一条必经之路。　　中外彩电新品大比拼　　2001年初秋，来自彩电业的并非都是坏消息。　　8月底，中国第一台65英寸背投彩电在中国最大的背投彩电生产基地诞生。业内专家认为，长虹65英寸背投彩电的面世，标志着国产品牌已经形成了产品规格较为齐全，涵盖了大、中、小屏幕的背投系列产品，结束了国产背投彩电品牌在53英寸以上大屏幕背投市场无涉足的历史。　　目前国内背投市场上，进入背投领域较早的洋品牌中也只有东芝、索尼、三星等涉足了61英寸，入市较晚的国产背投彩电则更是集中在53英寸以下，品种相对单一。　　长虹公司于今年4月推出了PDT系列和DP系列精显背投彩电，画面亮度比过去提高30%，对比度提高35%，彻底消除了图像大面积闪烁和行间闪烁现象，解决了一直以来传统背投技术难以攻克的图像亮度低、存在大面积闪烁的顽症。而最新推出的长虹65英寸背投彩电更是攻克了多项技术难题，创造性地实现了屏幕更大、图像更清晰稳定、画面无闪烁。　　随着长虹第三条背投电视生产线及背投项目所有配套工程全部完工，长虹已经建成年产15万台、规模最大的背投彩电生产基地。　　中国电子视像协会秘书长王君劢说：长虹公司推出的精显技术和背投彩电完美结合的精显背投彩电，在技术水平和性价比上已经实现了国际领先。　　随后，9月3日，由康佳集团自主研制的首批高清晰度电视机也蹒跚地走下生产线。该批120台彩电，将提供给深圳市政府数字电视研发与产业化办公室，配合今年10月深圳市试播高清晰数字电视节目的需要。　　长虹和康佳的新品多少让国内彩电找回了一点面子：敢情国产彩电不都是白菜，也还是有一些精品的。　　不过，这边国产彩电新品刚一露头，那边就有洋彩电过来叫板了。　　8月30日，韩国三星在春城昆明得意地展示了多款融汇世界尖端技术的顶级之作：数字多媒体背投电视、16∶9宽屏多媒体背投电视、液晶背投电视、PDP 等离子电视…… 　　据介绍三星此次推出的每种产品都有其针对中国市场的特色卖点：T6系列多媒体背投电视的全自动数字汇聚功能，让最“笨”的消费者都能轻松将汇聚调到最佳状态；W3系列彩电的屏幕采用了独特的16∶9宽屏显像，可很好地接收数字讯号，即使过两年数字电视开播也不会过时，恰迎合了那些正为买数字电视还是买传统电视而犯愁的消费者；重量仅30KG，厚度仅39.9CM的超轻超薄液晶背投电视则以绿色环保、无辐射、76.8万像素的超高解像度为卖点。　　三星彩电及显示器事业部中国区总裁沈圣雨先生放言：我们已经为迎接数字时代的到来而做了大量的技术研究和充分准备，三星将密切关注并积极推进中国数字电视的发展与普及，及时推出超前的富有竞争力的产品。　　据悉，不日之后，SONY、东芝、飞利浦等国外彩电巨鳄的新品发布会也将陆续择地而开，届时，一面是中外数字、背投、PDP新品的比拼，一面是物超所值的“白菜价儿”彩电撮堆儿，老百姓这下可真是陷入了两难境地：是少掏点钱先买个“白菜”凑合看还是干脆买个PDP一步到位好呢？　　唉，敢情买彩电的、卖彩电的谁都不容易。