不久前，长虹空调仓储直销店在四川全省轰轰烈烈地开张了，长虹表示，除了四川全省将开张120家直销店外，全国范围都将展开实施。为了应对家电业的激烈竞争，各家电厂家纷纷自寻出路，不少厂家都开自己的直销店。

　　价格市场也需管理目前，商家之间不规范竞争导致的价格恶战是困扰厂家的一大问题，一般来说，厂家预先定下指导价格，但在实际销售中，各商家出于各自利益和自身的资金实力，定价极不规范，结果出现同一地区同一产品卖出不同价格、令消费者怨声载道的局面。

　　直销店无需遍地开花据介绍，长虹已经开张的直销店里，空调价格平均低于市场5%—10%，成都地区一度创出日销2000台的高纪录。

　　一些人士认为，每个企业有自己的具体情况，可以采取自己的策略。中国人民大学经济学院胡曙光博士则指出，一个生产企业要步入流通领域，由于不熟悉这个环节，势必需要一个学习成本，而原有的流通渠道，有丰富的经验，有消费者反馈信息的通道，能够做得更专业。

　　不可盲目多元化如今，TCL卖了彩电开始卖电脑，春兰做了空调开始做彩电，海尔更是从

　　胡曙光博士认为，彩电业并非真的市场饱和，只是市场深度挖掘不够，现在中国家电企业们实际是陷入了盲目多元化的误区。其实，步入20世纪90年代以后，国际大家电企业纷纷意识到多元化道路的局限，转而走向精而专的道路。每个企业都拥有自己的主流技术，在主流技术占绝对优势的情况下，适当扩展业务。而国内不少企业在主业尚未开发好的时候瞄上副业，这种做法欠缺考虑。（肖可）