国务院发展研究中心市场经济研究所等部门日前进行的调查显示，目前城市家电市场上的品牌竞争主要表现为国产品牌之间的竞争和国产品牌与进口品牌之间的竞争，而这种竞争给众多百姓带来了实惠。

　　本次调查包括电视机、电冰箱、洗衣机、影碟机、家庭影院(组合音响)、家用空调器6类产品。

　　国产强势品牌面临挑战

　　本次调查共涉及到城市居民家庭拥有的上百个国产家电品牌，从调查的实际情况来看：部分家电品牌(如长虹、康佳、TCL、海尔、小天鹅、容声、新飞、美菱、格力、美的、春兰、新科、步步高、万利达等)已在全国城市家电市场拥有较高的知名度，并形成了一定的市场规模。

　　具体到各个品牌来看：海尔所属的各类家电产品对于整个城市家电市场的国产家电品牌都构成一定冲击。从品牌未来5年的发展情况来看，目前电视机、电

　　进口品牌冲击国内市场

　　本次调查共涉及到城市居民家庭拥有的20余个进口家电品牌，从调查的实际情况来看：进口家电品牌对于国产家电品牌的市场存在较大冲击。但在不同产品类别，进口家电品牌对国产家电品牌市场冲击的程度也有所差异。

　　具体到每类产品来看：进口家电品牌在电子类产品(主要指电视机、影碟机、家庭影院等产品)和家用空调器市场对国产家电品牌的冲击较大；在电冰箱、洗衣机市场对国产家电品牌的市场冲击较小。

　　具体到各个品牌来看：松下所属的各类家电产品对于整个城市家电市场的国产家电品牌都构成一定冲击；索尼、飞利浦所属的各类家电产品对城市电子类家电市场的国产家电品牌冲击力较强；三菱重工在城市家用空调器市场具有较强的竞争优势；西门子家电产品在城市电冰箱、洗衣机市场都占有一定份额。另外，日立、东芝、

　　对城市居民家庭品牌消费情况的调查显示：尽管有56%的城市居民家庭表示在购买家电产品时对品牌较为关注，大大高于农村居民家庭对于品牌的关注程度(40.7%)，但这一比例依然明显低于城市消费者所关注的产品质量、产品价格、售后服务和产品功能等其他几项产品指标。

　　近半数的被访者对于品牌未给予足够重视，一方面表明城市居民家庭的消费行为已趋于成熟，不再以价格或品牌名称作为购买的唯一标准，而是更为注重产品的性能价格比；另一方面也表明在今后的市场竞争中，“综合素质”较高的品牌将会得到更多的市场青睐。

　　有关专家认为：产品品牌作为企业的无形资产，是产品质量、价格、功能、款式、服务等多种因素的集合体。品牌竞争是市场竞争发展到较高层次后的必然趋势，随着消费者购买行为的逐步成熟，品牌效应对于消费者购买行为的影响也就日趋明显。

　　另外，专家预测，随着城市居民家庭收入水平的进一步提高，家电产品消费者的品牌消费模式将逐步由选择品牌转向认牌购买。(本报记者 胡其峰)