2001年，在家电业最后一块平静的领域——冰箱市场，风雨声隐隐而来。就在消费者都以为冰箱降价的好事终于被等到了的时候，3月初，业界老大科龙(容声)突然抛出一枚催泪弹：20余款新品全线提价……但消费者买不买这个“涨价”账，还得市场说了算！

　　如今，家电降价早已不是什么新闻，于是，一直没什么新闻的冰箱业绞尽脑汁，终于在新世纪的春天，用涨价带来了对于消费者来说不太喜剧的新闻。

　　科龙：涨价因为畅销

　　看似波澜不惊的冰箱市场，其内部其实一直是暗流涌动，竞争之残酷一直不逊于彩电、空调业：全国逾三十家定点冰箱生产企业，合起来年生产能力达2000万台以上，而市场年需求量仅有1200万台，每年的涨幅也只有10%左右，一句话：冰箱不愁产只愁卖。科龙集团旗下的容声冰箱虽然一直稳坐第一军团，但这两年也是如履薄冰，一是因为国内一线冰箱品牌如海尔、新飞、美菱等一直“黄鹊在后”；二是因为伊莱克斯、西门子等洋冰箱的大军压境。

　　三月初，不甘坐以待毙的容声(科龙)冰箱终于抛出了其新世纪的第一枚策划炸弹：2001年新品全线提价，涉及型号二十余款，包括BCD160W／HC、BCD-170／HC、BCD-348WA／H等，平均涨幅4.5%，最高达8%。对于提价原因，科龙的解释是：容声(科龙)冰箱在华东、华南、西南、华北等地市场多个新产品型号由于供不应求导致脱销。根据淡季市场的超常优异表现，科龙遂顺应经济规律，从三月一日起将畅销新品提价……

　　科龙集团营销本部副总监尹玉龙表示：2000年，科龙已经预感到今年冰箱市场可能产生变局，作为行业老大，科龙希望将这种变革引向技术战而不是价格战。

　　涨价有人接招

　　那边，科龙集团宣布冰箱提价的话音未落，这边，今年上升势头颇猛的洋品牌伊莱克斯便开始接招。针对科龙的大胆涨价，伊莱克斯有关人士明确表示，拥有80年家电生产历史，在欧洲、北美稳居冰箱销量第一的伊莱克斯决不甘示弱，并扬言：不比价格比技术？伊莱克斯当然要拔得头筹。

　　看来，科龙与伊莱克斯两大巨头在冰箱生产技术上的比拼已不可避免。去年，科龙集团与中国科学院和美国亚历桑那大学三方共同创建并由科龙投入亿元成立“中美科龙智能控制联合开发中心”，在顺德成立家电研究所和集团冰箱技术开发部。据悉，目前科龙集团已经掌握了十项重大冰箱创新技术，包括超级节能技术、温度自感应技术、自动开门技术、四档变温及软冷冻技术、网络冰箱技术、自动制冰技术、变频技术、养鲜魔宝技术、碳氢风冷技术、电脑智能控制技术。而伊莱克斯除了电脑温控冰箱外，“新静界”、“省电奇冰”、“你的自选”等系列冰箱都将是两强相争的筹码。另外，由于这两年零售市场已经成为“兵家必争之地”，所以，“科伊”战争还极有可能在终端市场展开。容声冰箱历来最大的弱点就在于零售做得不理想，重批发轻零售的经营理念让容声巩固市场日显吃力；而零售市场则恰恰是西门子、伊莱克斯等“欧美劲旅”的强项。为此，科龙集团营销副总裁屈云波对经销商公开表示：2001年科龙将投下2.1亿元进行系统的零售市场建设。

　　科龙集团冰箱营销本部总监陈文军表示，今年冰箱市场品牌集中度仍然很高，容声、海尔、新飞、美菱将继续占有70%的市场份额，西门子、伊莱克斯、松下等外资品牌在零售市场也将有优异表现，也就是说，市场进一步向强势品牌集中。面对压力，容声(科龙)当正视现实，在品牌、新产品、营销体制、服务等优势依托下，整合各种营销手段，力保冰箱老大位置。(本报记者陈雨星)