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行家破解家电定价机密

http://life.sina.com.cn 2001年03月28日13:03 华西都市报

  从兜里往外掏钱买东西,谁都希望少花钱多办事。特别是家电这样的大件商品,消费者对价格的关注更多一些。那么,家电定价有何规律?笔者采访了业内人士。

  ▲新品为啥定价高?

  家电新品上市往往最能吸引消费者的目光。然而,消费者很少注意到新品一般定价都比较高。如国内第一台VCD,万燕VCD上市时一台5000多元;1997年VCD最火的时期,一台则已降到1800元左右;目前买一台相当不错的VCD只需400多元。如今,国产名牌DVD才1200元左右。短短几年间,影碟机产品的发展就是如此迅速。1995年,一台进口的松下74厘米画王彩电售价高达15000元左右,如今,这个价钱可买到一台109厘米以上的背投式彩电。其他家电产品也是越做越好,价格越来越便宜。

  家电属科技产品,新品的前期研究、开发投入较大,因此上市定价高,随着科技的进步、推陈出新的需要、供求关系的改变,价格自然慢慢回落。

  ▲降价商品可靠吗?

  家电爱打价格战,各种名目的促销、降价活动连绵不绝。业内人士肯定地说,家电类的大企业都十分看重自家的名誉,不会在质量上授人以柄。但可以肯定的是,搞促销、降价的一般不会是新品或流行产品。大多是功能或外观开始落伍的产品。商家则爱拿敏感商品搞降价,追求轰动效应。如果从实用角度看,买这类产品还是划算的。

  ▲功能多价格贵就是好东西?

  家电产品讲究性能价格比。一般来说附加功能越多价格越高。附加功能往往是厂家增加卖点的一个小把戏,并不一定实用。如:彩电的双画面或多画面;VCD的三碟连放、五碟连放等。购买家电还是应注重基本功能,量力而行,不要盲目赶时髦。

  此外,季节性因素也对家电价格有影响。如:冬季买空调肯定能比夏天购买便宜一些。而且安装及时、细致。到夏天旺季很少能够当天购买、当天安装。新品一般在每年的3月左右大批量投放市场。在此之前,厂家、商家都要处理库存,加速资金周转。这也是买实惠的好时机。(娟子)


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