彩电彩管：冤家要聚头？_新浪生活

彩电彩管：冤家要聚头？

http://life.sina.com.cn 2001年07月12日13:25 深圳商报

近年来，“价格战”似乎成了彩电行业促销的“法宝”。从1996年起，轮番上演的价格战，不断演绎着彩电行业在规模和效益上的悲喜。据估算，5年来的6次大幅度降价使彩电行业减少了150亿元的利润。价格战给各彩电企业留下的“伤疤”一直在隐隐作痛。为摆脱这一无谓的资源消耗战，各巨头绞尽脑汁纷纷向“新品战”和“科技战”转变。但现实中，又不由自主地被拖回“价格战”中。同时，彩电企业的“上家”——彩管行业，由于受历年彩电企业降价的拖累，也叫苦不迭。特别是今年4月的彩电降价，更为彩管企业带来了灾难性的压力，目前彩管市场销售价格已失去了经营的意义。4月至6月，一些彩管厂已开始停产、限产调整生产规模。　　就在这种近乎“山穷水尽”、不知何往的时刻，有业内消息灵通人士透露，近期彩电与彩管企业将联手“出击”，推出旨在改变现状的“大动作”。据说，这一大动作，将会产生极大的“震动效应”。　　彩电：向“价格战”说再见不容易　　有人形容目前国内的彩电业正处在噩梦当中。一方面，面对越来越小的需求，不得不以价格战来吸引消费者；另一方面，就在国内厂家为价格战大伤元气时，国外家电企业却不显山、不露水地收复失地，稳稳地“吃”着彩电高端市场的丰厚利润。面对这样的局面，彩电企业心里非常着急，也积极反省价格战，纷纷调整各自的产业结构。从1999年开始，大的企业都做了产业结构上的调整。康佳进军通信领域，TCL、厦华、海信等都构筑了自己的3C产业。TCL、海信都欲做网络终端产品的主流供应商。南京熊猫更是把电视业务剥离了上市公司。同时，国内的彩电厂家也感觉到，只争夺市场占有率，不走技术与产品创新之路很难实现规模与效益的最佳结合。　　康佳执行总裁梁荣在接受采访时谈到：“在信息时代的大背景下，彩电往数字化的高端方向发展是个必然，只是数字电视的行业标准仍未定出，康佳需要对此继续跟踪，做时代的弄潮儿。此外，移动通信领域也是康佳要大力发展的方向。至于网络产品，现在主要还是处于规划和跟踪期。”康佳在彩电产品上的战略是希望不在低价价格竞争上做文章，而希望在高端产品的市场份额上有较大的提高，使产品结构更合理。在高端战线上，TCL近年来也推出了不少创新产品，特别是今年推出的HID颇具竞争力。TCL集团TV事业部总经理胡秋生认为，HID是彩电与显示器融合的产物，是彩电向纯化显示设备过渡的结果。这如当年彩电之于黑白电视，是一种革命式的跨越。在彩电行业的竞争中，新产品、新技术是当前彩电市场发展的大趋势，拥有新技术含量的新品彩电更能体现出新功能、低成本的特点。长虹积极推出了富科技含量的“精显”新品。2000年，中国电子信息百强排名第二的海尔也提出了“打价值战，不打价格战”的口号。重科技含量、重研发似乎成为彩电巨头竞争的新“法宝”。　　尽管如此，当今年4月中旬，稍稍平静的彩电市场，被长虹再次挑起的降价风暴所打破，它将29英寸超平彩电的零售价一下子降到2000元以下。虽然各彩电厂家都对价格战深恶痛绝，但为了保住自己的市场规模，TCL、康佳、创维、海信等不得不相继跟进。对此，有人认为，彩电企业在“犯着清醒的错误”。　　彩管厂家：日子过得捉襟见肘　　由于彩管生产属于国家基础工业布局的计划项目，全国只有北京松下、咸阳彩虹、上海永新、广东福地、赛格日立、南京华飞等八家骨干企业，他们的产品供应全国几乎所有的厂家，其价格的波动将直接影响彩电整机。　　信息产业部有关数据显示，2000年我国彩电产量为3754万台，同比减少2.8%，产量和销量出现双下滑。与此同时，2000年国内彩管产量比1999年增长了16%。加上2000年上半年彩管市场比较紧张，国家批准进口了500万至600万只74cm的彩管。到去年10月，彩管厂家普遍产品积压。彩管何以出现产品积压？信息产业部经济运行司有关人士分析说，过去是以21英寸为主的中小屏幕彩电作为主导产品，现在则是以29英寸为主的大屏幕彩电。而我国八大彩管厂以前的主导产品大多都是以21英寸为主的中小型彩管，目前，生产29英寸彩管的企业只有上海永新、北京松下、广东福地、深圳赛格等，这说明彩管的产品结构调整远远落后于彩电产品更新的速度。今年1至3月，尽管74cm彩管全国产量较去年同期下降了30%左右，但供需的失衡仍使产品价格呈下滑趋势。目前，74cm彩管价格在每只1100元以下，较去年同期的1470元左右下降了近400元。　　由于受彩电行业历年降价的拖累，彩管行业的利润空间已经大大收缩，而占彩管成本最大的玻壳却连年不断涨价，这使彩管行业更是雪上加霜。今年年初，已有部分彩管厂出现亏损。而4月份的彩电降价，又迫使所有彩管厂于4至6月间进行了不同程度的限产和停产。据有关人士透露，整个彩管行业第二季度出现了前所未有的亏损。目前，彩管的市场销售价格已完全失去了经营的意义。　　从“对手”到“联手”共同救市　　由于彩电行业近40%至60%的成本压在彩管上，彩管的价位又受到彩电市场价格的影响，双方由于密切的关联度形成了相互依存又相互对立的关系。业内人士认为，近年来，彩电和彩管企业从根本上可以说都吃够了彼此的苦头。　　1999年6月28日，国内八大彩管厂停产救市一个月的行动正式开始，这起建国以来少有的全行业自发性停产事件，引起了产业界的强烈震撼：彩管厂停产能否真正达到保价的目的？占国内彩管产量95%以上的八大彩管厂达成“停产联盟”，为期一个月，以减产保价，并促使彩电价格回升。此外，八大彩管厂也希望通过停产行动，呼吁国家有关部门不要再发放国内已能生产品种的进口许可证，停止审批彩管新建企业。停产从14天后，彩管行情似乎令人振奋，产量被压缩了不少。然而，彩电厂家似乎并不领会彩管企业的一片“苦心”。在八大彩管厂停产不到几天，彩电市场又掀起了降价风暴。彩管厂停产保价的希望成为泡影，联合停产行动不得不半途而废。　　彩管厂与彩电企业正面交锋是在2000年6月8日，“中国彩电企业高峰会”在深圳召开之时。6月9日的新闻发布会散去之后，彩电企业的老总们并没有离开深圳。下午他们又齐刷刷地出现在一张谈判桌前，对面是国内八大彩管厂的老总们。他们要和彩管业摊牌，要求降低彩管价格。据说这一次彩电老总们的态度非常坚决，他们甚至放言2个月不进彩管，大有不达目的鱼死网破之势。在安排6月9日与国内彩管厂谈判的同时，他们还安排了6月10日与索尼、飞利浦等国外彩管供应商的谈判，以期对国内彩管厂施压。但彩管企业没有让步，最后，谈判无果而终。　　而针对从今年5月中旬起，彩管行业无限期限产、停产的传闻，各彩电巨头反应不一。TCL预测此次限产、停产将使彩电价格上调10%；长虹集团则表示，彩管厂的限产、停产措施不会导致彩电价格上涨；而新高路华更是以降价表态。其将29英寸的超平彩电降到1599元，25英寸的只卖1288元。　　就在彩电企业欲竭力摆脱价格战，想借高科技打赢市场，以及彩管企业限产、停产抬价陷入近退两难的“节骨眼儿”上，业内人士透露近期彩电和彩管企业要联手出台“大动作”，以期改变共同的命运，这不能不引起人们的关注和猜测。他们到底会有怎样的自救“高招儿”面市呢？(本报记者李莉、李玫)