“不是传统彩电，是HiD”。不管人们明不明白HiD是什么意思，但中国家电史上规模最大的一次推介活动由此诞生了。据称，TCL集团将为它支付6000万元广告推广费用。

　　在整个彩电行业急需产品升级换代的当口，在网络、宽带接入、数字产品正在为消费品提供整合机会的时候，中国彩电企业将上演什么样的惊险动作？

　　如何抓住信息时代的机会

　　被TCL称为“家庭信息显示器”的HiD是一种信息家电。它“可作高清晰大屏幕显示器，可接收高清晰数字信号，带有VGA电脑接口，可作电脑显示器，可直接一线上网或外置Modem连线上网，可作数码相机、数码摄像机、可视电话等的高清晰数字显示器”。这么说吧，你们家所有需要通过屏幕来显示的东西，HiD全都办了，而且效果也还可以。

　　似曾相识，即使是外行也会对HiD存此类感觉。两年前，当微软推出其震惊世界的维纳斯计划后，让电视上网、“信息家电”概念也就此诞生。当时，不少彩电企业都把它当做了产业升级的机会。但事实证明，这项计划以搁浅告终。TCL集团TV事业部总经理胡秋生说：“当时我们发现，这个机顶盒接到电视上，显得很不清楚。并且网费和机顶盒的价位也偏高”

　　然而两年后的今天，机会似乎来了。后两个门槛已不复存在，至于电视的清晰度，由于逐行扫描芯片的普及，康佳的“柔性电视”、长虹的“精显彩电”、海信的“胶片电视”等名目繁多的高清晰度电视都已基本能替代电脑显示器使用，其对网页、文字、图片的高清晰显示已不存在障碍。这些技术雷同、名称各异的产品看似单兵作战，其实也都在共同等待一个能让自己优点最大化的机会。

　　HiD推广值得关注的几个策略

　　就在同行胶着于高清晰彩电的推广之时，TCL突然又在其上加上了信息家电这个更大的卖点，无疑是想让消费者高看一眼。维纳斯的诉求点是电视上网，而HiD的诉求点是打造一个兼容的强大的家庭显示平台，一下子就把维纳斯囊括其中，指向更为明确也更为宏大。

　　除了做资源上的整合之外，“像卖电脑一样卖彩电”也贯彻到HiD这个“局”里边。HiD的新闻发言人吴士宏表示，HiD已被TCL保护性注册，但TCL承诺可以无条件地将HiD的使用权转让给参加“HiD技术论坛”的成员，希望广大行业同仁携手开创这一广阔的新领域。吴女士本人的微软背景、再加上TCL近4年的电脑从业经验，已经让大家清晰可见HiD在打“行业标准”牌了。

　　从2月份至今，TCL集团不停地在广州、上海、深圳和北京召开新闻发布会，特别是在北京，几乎调动了所能调动的一切商业资源——专家学者、政府官员、新闻记者、同业权威、网络明星、上游供应商以及著名主持人。在“HiD北京见证会”的签名录上，开列着79家媒体的名字，发给记者的资料达69页之多。

　　信息产业部白为民处长表示，希望HiD得到整个行业的认可，HiD的名称、HiD的标准、HiD的技术论坛，国内企业应采用这种方式保护

　　如何看待彩电业这次悬念

　　一切都要建立在“如果”的基础上。如果电视真的能让家庭休闲、通讯、网上生活合三为一；如果其它厂家真的跟进，共同营造“家庭信息显示器”市场；如果同行老老实实认可HiD这个名字，不去挑起另一场“口水大战”……TCL的苦心策划才能结成正果。

　　但是，彩电业界都是久经厮杀的“老江湖”。在HiD的鉴定会上，出席的彩电企业只有两家——西湖和创维；并且在HiD上市不久，记者就在西单商场看到，海信的“上网电视”就摆在了HiD的几步之遥。预示着其它厂家不甘心让HiD在信息家电领域独自领跑。

　　还是那个老问题，技术的雷同是HiD不能占据绝对优势的命门所在。但在彩电业内比较有趣的是，营销上的谋略往往能弥补核心技术的不足。TCL的TV事业部销售中心总经理史万文曾向记者表示，“目前我们如果一个月能在全国卖出1500台HiD，就能保证不赔钱。”以29英寸带上网功能的HiD来看，8000元以内的售价再减去1000多元的机顶盒成本，在同类高端机型中明显属于低价位，完全有助于TCL做大，并且还有利润可图。吴士宏在回答媒体“HiD是不是概念炒作”时也说过，“退一万步讲，HiD还是一台很好的电视。”

　　HiD这个有点酷又很欧化风格的产品名称，引领信息时代家庭生活潮流的形象，已经使它脚踩了跳出彩电业同质化竞争的助跑器。在北京市场，3月份HiD刚上市，在翠微大厦一天就预订了64台；5月底，第二批HiD到货，销量月增幅已达100%。TCL近期的目标是，做到彩电高端产品15%的份额。HiD是否正充当着形象大使的角色？(晨报记者吴彬)