运动饮料08能否动起来(图)

运动饮料搭上奥运快车，销量也将大增

　　今年是奥运年运动元素始终贯穿全年甚至影响到未来的日子。在这种背景的刺激下，运动饮料更受人关注。近段记者从市场上了解到，在各大超市里，佳得乐、脉动、激活、宝矿力水特等品牌的运动饮料被分门别类地整齐摆放。细数一下，品牌多达近10种，每个品牌还有2～4种不同的口味。销售人员说：“眼看着运动饮料的品牌越来越多，口味与包装不断翻新，各品牌之间的竞争是越来越激烈了。”

　　借奥运东风加大推广力度

　　奥运会对运动相关行业的推动和促进作用，已经得到证明，对运动饮料市场的发展自然也不例外。如何抓住奥运商机，借助奥运会这个大的“营销跳板”，扩大自身的品牌知名度和销售量，成为摆在各运动饮料厂家面前的一个重要问题。随着奥运会的脚步不断临近，许多企业已经开始行动。

　　前段时间，广州百事可乐饮料有限公司市场总监巩固曾向记者透露，今年该公司除了加大百事可乐的推广力度外，还将投入大量的资源在运动饮料市场上，会围绕“佳得乐”开展一系列的市场营销活动。

　　据了解，百事集团在2007年加大了旗下运动饮料“佳得乐”在我国的营销力度。在媒体上大量投放“佳得乐”的广告。百事集团通过与NBA展开全面深度合作，提出为热爱篮球、心怀梦想的年轻人打造一个张扬个性的篮球选秀平台，不分年龄性别，只要喜欢篮球即可参加。通过一系列活动，百事集团有力地提升了“佳得乐”的知名度，赢得了消费者的认同。

　　另外，日本知名饮料品牌宝矿力水特的生产商大冢慎昌公司今年初也曾对外界透露2008年进军华东市场的计划，并推介一款小瓶新包装。

　　大冢慎昌广东分公司总经理串田高步表示，旗下王牌产品宝矿力水特自2005年进入华南市场以后，经过三年发展，已成为一种时尚且健康的电解质饮料，在华南市场2007年的销量跃升到1520万瓶。

　　2008年，宝矿力水特将立足于华南，以两款包装进军华东市场，首站选址上海。目前已在上海完成了初步的渠道铺货。另外，宝矿力水特将推出一款350ml的小瓶新包装，便于携带，特别是女士。

　　运动饮料抢尚处初级阶段

　　国内饮料市场的发展可以说离不开“两乐”的功劳，正是他们的市场推广，国人才知道了什么是定型包装饮料，目前是主流的饮料还是碳酸饮料。然而近几年来，随着消费者消费习惯地改变，及新产品的不断推出，碳酸饮料的市场份额不断下降，其中运动型饮料抢了传统饮料不少的市场。

　　运动饮料虽然在近几年取得较大发展，但仍具有很大的市场发展空间。据《2006年中国饮用水市场研究报告》显示，目前全球功能饮料市场销售主要是以运动饮料为主，每年运动饮料的人均消费量达到7公斤，而在我国，人均年消费量仅0.5公斤，这说明我国运动饮料市场尚处于初始阶段。