张治灿博士介绍中国健康饮酒状况调研结果(图)

世纪蓝图市场调查总经理张治灿博士

　　尊敬的各位领导、各位来宾、新闻界的朋友们：

　　大家好！下面，我就本次“健康饮酒中国行”主题公益活动中的健康饮酒状况调研的准备与执行计划情况向大家做一个简单介绍。下面我将介绍五点内容。

　　首先，与以前的调查方式有所区别，本次调研的主要特点是将融知识性、趣味性、与科学性于一体。在调查中，编制过程很讲究，有专业的理论基础，针对每位被调查者的不同饮酒状况，我们不仅会告知被调查者目前饮酒状况是属于很差、较差、较好、还是很好等评价，还会透过建议等提示被调查者有关饮酒常识，譬如如何计算酒精度、饮酒间隔时长、饮酒与驾驶的关系、饮酒与身体健康的关系、饮酒与友情维护的关系等。

　　第二，本次调研采用多方法同时进行的特点。为了满足不同类型消费者的需求，同时也是为了照顾不同场合消费者的特点，本次调研采用三种不同的调查方法，即新浪网网络调查、市场调查机构专项调查(因为在某些区域选定某些特定人群进行专项调查)、面访(在零售终端、社区、局部市场营销活动等现场发放问卷进行面对面访问)。预计总样本量达到10万份。这三种方法将会起到相互补充的作用：网络用户现在已经达到1.3亿，而新浪网是中国最大的门网站户，样本代表性强。不仅如此，透过网络中的软件控制技术，消费者添答完问卷时马上就知道了结果，知识性和趣味性相结合，还可以通过漂亮的界面展示许多相关的饮酒知识与建议。专项调查主要是为了照顾某些特定的人群，他们既不上网又不上街，但他们会喝酒，因此了解他们的饮酒状况非常重要，对于这些消费者来说，专项调查是最适合的。活动现场的面对面访问既能增进了面对面的沟通，由于消费者能够参与活动，因此又能够增加参与的乐趣。三个方面的调查方法，样本代表性会非常强。

　　第三，《饮酒健康状况测试问卷》内容全面。共20道问题，分布全面，充分体现科学性，其中3道问题是有关消费者目前的身体健康状况的；7道题是关于饮酒状况的，包括饮酒原因、饮酒时间、饮酒场合、饮酒种类、饮酒频率、饮酒量；6道题是有关健康饮酒最佳习惯的，包括最多的量、最多的次数、不适宜饮酒的场合、饮酒的不良反应等；2道题是关于饮酒的态度；2道题关于未来饮酒的倾向性。

　　第四，关于研究报告。10万份样本的调查结束后，数据量非常大，由世纪蓝图市场调查机构进行数据处理分析，最终形成《中国民众饮酒健康状况调查报告》，届时，将召开正式的新闻发布会进行公布、对报告中的数据进行解释。该研究将会带来巨大的数据量，样本覆盖到全国各个区、各个等级的城市甚至农村地区、各种不同年龄段、收入段、社经地位段的人群等，再加上上述丰富的调查内容，未来的研究报告内容将会非常丰富，主要具备以下三个特点：首先研究结果将至少代表标准的中国城市人口总体，是一份真正意义上的中国城市人口饮酒状况研究报告；其次，内容丰富，既包括中国人目前的身体状况，又包括他们对目前饮酒的行为习惯与态度，还包括他们对于健康的看法等最后，这项研究将会填补国内有关中国城市人口饮酒健康研究的空白，该数据完全可以公布出来，供全国甚至全世界所有研究机构参考。

　　最后，这项研究将会是一项连续性的追踪研究，我希望每年会做一次这样的研究。我们可以建立一个网站，公布所有调查方法、问卷等资料，共享所有的研究成果，供所有对于健康与饮酒相关专题感兴趣的人士共享相关资料。这个研究延续做下来，2年或者3年以后，透过这些数据与报告，我们会非常清晰地看到，中国人健康观念是如何变化的，中国人饮酒习惯与态度是怎样变化的，而劲酒公司在这个过程中所起到的关键作用。不是一代两代人看到这个作用，而是很多代人共同分享这个研究成果。

　　谢谢！