景德镇这一千古流传的名称诞生于宋代。

　　宋代是中国古代科学、技术飞速发展、光辉灿烂的时代，四大发明中的指南针、火药、印刷术就产生于这一时期；宋代也是中国瓷器制造业大发展的时期，是一个瓷的时代。当时，全国名窑辈出，南北方同时繁荣，并各擅其长，形成了汝窑、官窑、哥窑、定窑、均窑为代表的五大名窑。出于竞争的目的，各地纷纷发明和采用新的工艺技术，形成各处独有的特点，烧出了不同风格的产品。同时，各地的窑场在技术上又相互学习，相互渗透，使新的制瓷技艺以极快的速度得以传播。

　　随着宋室南渡，南迁的工匠把北方先进的制瓷技术带到景德镇，使得景德镇能够吸纳和兼容北方先进制瓷工艺，迅速提高制瓷工艺，加速制瓷业的崛起。凭籍着兼容和创新精神，景德镇在五代生产青瓷和白瓷的基础上，在宋代创烧了名扬天下的青白瓷(也叫影青瓷)，并成为这一时期景德镇

　　青白瓷对江南地区瓷窑影响很大，8省34个县出现了不少模仿景德镇青白瓷的瓷窑，它们之间形成了一个以景德镇为中心的青白瓷系。青白瓷成为江南地区两大窑系之一，其影响面之大，居宋代六大瓷系首位。

　　有着"冰肌玉骨"之誉的青白瓷，引起了宋真宗的极大兴趣，宋景德间(1004--1007)，赵恒(真宗)下令将景德镇生产的瓷器进贡给朝廷，景德镇的瓷器一时风靡天下，为各地纷纷仿效。由于天下都称之为景德镇瓷器，使得景德镇声名鹤起，而昌南之名逐渐被人淡忘，朝廷根据既成事实，正式将昌南镇改名为景德镇。