“中秋节你买月饼吗？”送礼风催生各种怪现象_新浪生活

“中秋节你买月饼吗？”送礼风催生各种怪现象

http://life.sina.com.cn 2002年09月20日17:51 重庆晨报

“中秋节，你买月饼吗？”一句简单的问话，道出了月饼市场的尴尬。据悉，一位老师今年中秋没有买一盒月饼，手里却有40多张月饼票不知道如何处理。　　送礼风催生了月饼市场的各种怪现象。业内人士一语道破。　　“一个字——贵。”记者在采访时发现，这句话是老百姓对月饼市场最刻板的印象。　　和往年的月饼相比，今年月饼市场对“贵”这个字的演绎更精彩。去年，市场上月饼的最高价被发现在800元封顶。　　据了解，今年早已突破了千元大关，在市场上能找到1880元的天价月饼。而这种天价月饼的“内容”，是因为加入了身价不菲的鲍鱼、鱼翅、燕窝，这些“海味”不是被做成了月饼馅，就是成了月饼礼盒内的附加品。至于去年蹿红的洋酒、名茶等附加品，在今年已成了过了时的噱头。当然，这样昂贵的月饼，消费者自己不可能买来吃。据新世纪有关人士称，这样的高价月饼主要还是酒店在卖，商场内的月饼基本还是停留在500元左右的标准，和散装月饼相比，这些高价月饼的销售势头相当不错。“从销售情况看，以送礼为主的消费心态使高价月饼的销售量居高不下。”该人士称，从消费者购买时的语气来判断，送礼也形成了一种消费攀比的怪现象，一般越贵的还越有人买。这就让厂家想尽办法在月饼包装上搞出不少噱头，大手笔包装，哄抬月饼价格。　　据有关人士透露，从一些生产厂家反映的情况看，一盒二三百元的月饼成本，也就三四十元，再算上包装、礼品和广告成本，也不会超过百元。月饼的暴利已经成为行业内的秘密。一般来说，成本价和零售价比为1：2，也有高达1：3的。(记者/张喻)